SEO w Apple Search co to jest i jak działa wyszukiwarka Apple?

Przez wiele lat wyszukiwarka Google była absolutnym numerem jeden, jeśli chodzi o pozyskiwanie ruchu z wyszukiwania. Jednak w ostatnich latach coraz więcej mówi się o Apple Search – systemie wyszukiwania wbudowanym w urządzenia Apple, który zyskuje na znaczeniu dzięki popularności iPhone’ów, iPadów oraz systemu iOS. Wraz z tym trendem pojawia się pytanie: czy można robić SEO w Apple Search i jak działa ta wyszukiwarka? Odpowiadamy.

Czym właściwie jest Apple Search?

Apple Search to wbudowany mechanizm wyszukiwania wykorzystywany w systemach Apple – m.in. w przeglądarce Safari, w wyszukiwarce Spotlight, w Siri oraz w sugestiach podczas wpisywania zapytań w pasku adresu. To system niezależny od Google, który coraz częściej prezentuje własne wyniki, szczególnie w przypadku zapytań lokalnych, aplikacji, kontaktów czy stron, które były już odwiedzane.

Co istotne – Apple korzysta z własnego indeksu stron oraz różnych źródeł danych, takich jak Mapy Apple, Wikipedia, App Store, dane strukturalne ze stron internetowych czy integracje z aplikacjami. W ostatnich latach firma inwestuje w rozwój Applebot – swojego własnego robota indeksującego – co sugeruje, że Apple może planować jeszcze bardziej uniezależnić się od Google.

Jakie źródła danych wykorzystuje Apple Search?

W przeciwieństwie do Google, który opiera się głównie na własnym indeksie i wynikach organicznych, Apple Search łączy dane z wielu źródeł. Oto najważniejsze z nich:

• Apple Maps – dla wyników lokalnych (np. restauracje, sklepy, usługi).
• Wikipedia – jako źródło informacji encyklopedycznych.
• App Store – dla zapytań związanych z aplikacjami.
• Dane strukturalne ze stron www – np. schema.org.
• Siri Knowledge Graph – baza wiedzy zintegrowana z asystentem głosowym.
• Dane z urządzenia – historia przeglądania, lokalizacja, aplikacje zainstalowane na telefonie.

Dlatego wyniki Apple Search są często bardziej spersonalizowane i zależne od tego, z jakiego urządzenia i kontekstu korzysta użytkownik.

Czy można pozycjonować się w Apple Search?

Tak – choć nie ma tu klasycznego „SEO pod Apple”, jak w przypadku Google, to istnieje szereg działań, które wpływają na widoczność strony lub firmy w wynikach Apple Search. Oto, na co warto zwrócić uwagę:

• Zoptymalizuj swoją stronę pod Applebot – Apple używa własnego robota do skanowania stron (Applebot), więc warto zadbać o poprawną strukturę HTML, plik robots.txt, dane strukturalne i czytelny kod strony.
• Zarejestruj firmę w Apple Business Connect – to odpowiednik Google Business Profile. Twoja wizytówka pojawi się wtedy w Mapach Apple i wynikach lokalnych.
• Wdróż schema.org – dane strukturalne, takie jak lokalizacja, oferta, godziny otwarcia, mogą zostać pobrane przez Applebot i wykorzystane w wynikach.
• Zadbaj o responsywność i szybkość strony – Apple urządzenia są mobilne, więc UX strony ma ogromne znaczenie.
• Buduj rozpoznawalność marki – Apple promuje znane źródła i treści, które są często odwiedzane na iPhone’ach i iPadach.

Czym jest Applebot i jak sprawdzić, czy odwiedza Twoją stronę?

Applebot to robot indeksujący, który skanuje strony internetowe w celu tworzenia wyników wyszukiwania dla urządzeń Apple. Możesz go rozpoznać w logach serwera po user-agencie:

Mozilla/5.0 (compatible; Applebot/0.3; +http://www.apple.com/go/applebot)

Jeśli chcesz mieć pewność, że Applebot może przeglądać Twoją witrynę:

• upewnij się, że nie blokujesz go w pliku robots.txt,
• nie używaj noindex dla stron, które chcesz promować,
• zadbaj o mapę witryny i logiczne linkowanie wewnętrzne.

Czy warto już dziś inwestować w SEO pod Apple?

Choć Apple Search nie zastąpi jeszcze Google w ruchu organicznym, jego znaczenie będzie rosło – szczególnie na urządzeniach iOS, które w Polsce mają coraz większy udział w rynku. Użytkownicy Apple często korzystają z Siri, Spotlight i Map, nie wpisując zapytań w Google, a to oznacza, że część ruchu omija klasyczne wyniki wyszukiwania.

Dla firm lokalnych, właścicieli aplikacji mobilnych i stron edukacyjnych warto już teraz zadbać o widoczność w ekosystemie Apple – tym bardziej, że konkurencja w Apple Search jest znacznie mniejsza niż w Google.

Chcesz zwiększyć swoją widoczność w ekosystemie Apple?

Jeśli zależy Ci na tym, aby Twoja strona, wizytówka lub aplikacja była widoczna nie tylko w Google, ale także w wyszukiwarce Apple – mogę Ci w tym pomóc. Analizuję obecność marki w Apple Search, doradzam, jak wdrożyć dane strukturalne i zoptymalizować witrynę pod Applebot. W świecie, w którym użytkownicy korzystają z wielu kanałów wyszukiwania, warto być widocznym wszędzie tam, gdzie szukają Twoich usług.