Od dłuższego czasu specjaliści SEO podkreślają, jak istotne jest, by strona internetowa była nie tylko dobrze zoptymalizowana technicznie, ale również uznawana za wiarygodne źródło informacji. W tym kontekście niezwykle ważny stał się model E-E-A-T, wprowadzony przez Google jako kryterium oceny jakości treści. Czym dokładnie jest E-E-A-T, dlaczego ma tak duże znaczenie dla Twojej witryny i jak skutecznie budować autorytet ekspercki?
Co oznacza skrót E-E-A-T?
E-E-A-T to skrót, który pochodzi od angielskich słów: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli odpowiednio: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność. Koncepcja ta została rozwinięta przez Google jako wytyczna do oceny jakości stron internetowych.
W praktyce oznacza to, że aby strona była wysoko oceniana przez algorytmy Google, powinna wykazywać się doświadczeniem autora, jego wiedzą ekspercką, autorytetem branżowym oraz wiarygodnością treści publikowanych na stronie.
Co dokładnie kryje się za każdym elementem E-E-A-T?
- Experience (Doświadczenie) – Google premiuje treści tworzone przez osoby, które mają bezpośrednie doświadczenie z opisywanym tematem (np. recenzje produktów, poradniki użytkowania).
- Expertise (Ekspertyza) – treści powinny być pisane przez osoby posiadające ekspercką wiedzę w danej dziedzinie.
- Authoritativeness (Autorytet) – strona powinna być postrzegana jako ważne źródło informacji, do którego odwołują się inni eksperci i media.
- Trustworthiness (Wiarygodność) – informacje publikowane na stronie muszą być wiarygodne, oparte na rzetelnych źródłach, a sama strona powinna mieć wysoki poziom bezpieczeństwa i transparentności.
Dlaczego E-E-A-T jest tak istotne dla Google?
Google nieustannie dąży do tego, aby dostarczać użytkownikom najbardziej wartościowe wyniki wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarki analizują więc nie tylko słowa kluczowe czy szybkość ładowania strony, ale przede wszystkim jakość oraz wiarygodność treści.
W przypadku stron z obszarów YMYL („Your Money or Your Life” – dotyczących zdrowia, finansów, prawa itp.) przestrzeganie zasad E-E-A-T jest absolutnie kluczowe. Google chce mieć pewność, że treści, które wpływają na zdrowie, bezpieczeństwo czy sytuację finansową użytkowników, pochodzą z wiarygodnych źródeł, tworzonych przez ekspertów o uznanym autorytecie.
Jak Google ocenia E-E-A-T?
Ocena E-E-A-T jest realizowana zarówno przez algorytmy automatyczne, jak i zespół ludzi (tzw. Quality Raters), którzy regularnie analizują jakość stron internetowych. Pod uwagę brane są takie elementy, jak:
- kto jest autorem treści (czy autor posiada stosowne kwalifikacje, certyfikaty, wykształcenie),
- czy strona posiada informacje o autorze, które potwierdzają jego autorytet (np. bio eksperta, odnośniki do profili w mediach społecznościowych, publikacje branżowe),
- czy treści są regularnie aktualizowane i oparte na rzetelnych źródłach,
- czy inne wartościowe strony internetowe powołują się na Twoją witrynę, wzmacniając tym samym jej autorytet.
Jak budować autorytet ekspercki zgodnie z E-E-A-T?
Budowanie autorytetu eksperckiego nie jest procesem szybkim, ale w długiej perspektywie przynosi doskonałe efekty. Aby skutecznie budować E-E-A-T swojej witryny, warto zastosować kilka sprawdzonych technik:
Publikuj wartościowe treści eksperckie
Twórz materiały oparte na rzetelnych źródłach, które dokładnie omawiają dany temat. Google docenia obszerne, kompleksowe artykuły, które odpowiadają na pytania użytkowników.
Podkreślaj doświadczenie i kwalifikacje autorów
Wyraźnie przedstawiaj informacje o autorze – jego doświadczenie zawodowe, wykształcenie czy wcześniejsze publikacje. Warto dodać bio autora oraz odnośniki do profili społecznościowych, np. LinkedIn, gdzie użytkownicy mogą łatwo zweryfikować wiarygodność eksperta.
Regularnie aktualizuj treści na stronie
Ważne jest, aby treści były zawsze aktualne i zgodne z obecnym stanem wiedzy. Regularnie sprawdzaj materiały na swojej witrynie i aktualizuj je, jeśli zachodzi taka potrzeba – szczególnie dotyczy to branż takich jak medycyna, prawo czy finanse.
Zdobywaj wysokiej jakości linki zewnętrzne
Autorytet strony buduje się również poprzez wartościowe linki zewnętrzne. Linki od uznanych serwisów branżowych, mediów czy innych ekspertów stanowią sygnał, że Twoja strona to wiarygodne źródło informacji.
Transparentność i bezpieczeństwo strony
Dbaj o bezpieczeństwo swojej witryny (HTTPS, ochrona danych osobowych), transparentność (czytelne dane kontaktowe, polityka prywatności) oraz jasność komunikacji z użytkownikami.
Jakie błędy negatywnie wpływają na E-E-A-T?
Istnieje kilka błędów, które mogą znacząco obniżyć ocenę E-E-A-T Twojej witryny:
- publikowanie powierzchownych, niepopartych źródłami treści,
- brak informacji o autorze i jego kompetencjach,
- treści wprowadzające użytkowników w błąd lub budzące wątpliwości pod kątem bezpieczeństwa (np. medyczne porady bez konsultacji specjalistów),
- korzystanie z niesprawdzonych źródeł informacji,
- brak regularnych aktualizacji treści.
Unikanie tych błędów to kluczowy krok w stronę wyższej oceny E-E-A-T przez Google.
Potrzebujesz profesjonalnego wsparcia w budowaniu autorytetu eksperckiego?
Jeśli zależy Ci na tym, by Twoja witryna była postrzegana jako autorytet w swojej dziedzinie i spełniała kryteria E-E-A-T, chętnie pomogę Ci wdrożyć skuteczną strategię contentową i optymalizację SEO. Zajmuję się kompleksowym pozycjonowaniem opartym o najnowsze wytyczne Google. Dzięki budowie eksperckiego autorytetu Twoja witryna zyska nie tylko lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale również realne zaufanie użytkowników – a to fundament sukcesu w internecie.
