Duplicate content, czyli zduplikowana treść, to problem, z którym mierzy się wiele stron internetowych – często nieświadomie. Choć Google nie nakłada za nią kar bezpośrednio w większości przypadków, może ona negatywnie wpływać na widoczność strony, ranking słów kluczowych i autorytet witryny. W tym artykule wyjaśniam, czym dokładnie jest duplicate content, skąd się bierze i jak skutecznie go unikać.
Czym jest duplicate content?
Duplicate content to treść, która pojawia się na więcej niż jednej stronie internetowej – czy to w obrębie tej samej domeny (duplikacja wewnętrzna), czy na innych domenach (duplikacja zewnętrzna). Może to dotyczyć całych stron lub tylko fragmentów, np. opisów produktów, nagłówków, meta opisów czy akapitów blogowych.
Nie chodzi wyłącznie o kopiowanie treści słowo w słowo – także bardzo podobne lub szablonowe teksty mogą być uznane przez algorytmy Google za duplikaty.
Główne przyczyny duplikacji treści
Wielu właścicieli stron nie zdaje sobie sprawy, że ich witryna generuje zduplikowaną treść. Oto najczęstsze powody:
Wersje strony z i bez www / http i https
Dostępność witryny pod kilkoma adresami URL, np. https://domena.pl i http://www.domena.pl, bez odpowiedniego przekierowania 301, może prowadzić do duplikacji.
Parametry w adresach URL
Filtry w sklepach internetowych czy sortowanie produktów mogą tworzyć wiele adresów URL prowadzących do tej samej treści.
Kopiowanie opisów produktów od producenta
To jeden z najczęstszych błędów w e-commerce. Setki sklepów używają tych samych opisów, co sprawia, że Google ma trudność z określeniem, która strona jest oryginalna.
Drukowalne wersje stron
Osobne adresy URL dla wersji „do druku” bez ograniczeń indeksowania mogą powodować duplikację zawartości.
Zduplikowane treści w ramach jednej witryny
To może dotyczyć np. powielania opisów kategorii, stron tagów, artykułów z tym samym wstępem lub treści stworzonej automatycznie.
Jak uniknąć duplicate content?
Dobra wiadomość – zduplikowane treści można kontrolować i skutecznie eliminować. Oto kluczowe praktyki:
Używaj tagów canonical
Tag kanoniczny czyli tzw. rel="canonical" informuje wyszukiwarkę, która wersja strony jest oryginalna. To bardzo przydatne w przypadku powtarzalnych treści w e-commerce.
Stosuj przekierowania 301
Jeśli masz różne wersje strony (np. www i bez www), wybierz jedną z nich jako domyślną i ustaw przekierowania 301 na wszystkie inne.
Twórz unikalne treści
Opis każdego produktu, kategorii czy wpis blogowy powinien być tworzony indywidualnie. Zrezygnuj z kopiowania opisów od producentów.
Zadbaj o indeksowanie
W pliku robots.txt lub w meta tagach noindex możesz zablokować indeksowanie stron, które nie powinny być widoczne w Google (np. tagi, filtrowanie, wersje drukowalne).
Korzystaj z narzędzi do analizy duplikacji
Używaj narzędzi takich jak Siteliner, Copyscape czy Screaming Frog SEO Spider, aby regularnie analizować swoją stronę pod kątem powielonych treści.
Duplicate content a kara od Google – czy naprawdę grozi filtr?
Wbrew obiegowej opinii, Google rzadko nakłada ręczne kary za duplicate content. Najczęściej po prostu wybiera jedną z wersji strony do wyświetlania w wynikach wyszukiwania, ignorując pozostałe. Problem polega jednak na tym, że nie zawsze wybierze tę, którą chcesz promować – a to może obniżyć widoczność strony i skuteczność pozycjonowania.
Jeśli jednak systematycznie kopiujesz treści z innych witryn lub stosujesz je masowo w sposób spamerski, to już może skutkować obniżeniem pozycji lub nawet filtrem algorytmicznym.
Podsumowanie – zadbaj o unikalność treści, zanim Google ją oceni
Duplicate content to zagrożenie nie tyle w formie bezpośredniej kary, co utraty szansy na dobrą widoczność. Im bardziej unikalne i wartościowe treści tworzysz, tym większe szanse na zdobycie zaufania Google i użytkowników.
Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem treści, a wszystkie elementy SEO działają na Twoją korzyść – sprawdź moją ofertę pozycjonowania stron internetowych i skorzystaj z pomocy freelancera SEO, który zadba o widoczność Twojej marki w Google.
