Każda strona internetowa, niezależnie od branży czy rozmiaru, korzysta z obrazów – zdjęć produktów, grafik, ikon, ilustracji czy zrzutów ekranu. Jednak wiele osób zapomina, że grafiki to nie tylko estetyka, ale również istotny element SEO. Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji obrazów jest alt text, czyli atrybut alternatywny. W tym artykule wyjaśniam, czym dokładnie jest alt text, jak go poprawnie stosować i dlaczego wpływa nie tylko na widoczność strony, ale i na jej dostępność.
Czym jest alt text i jak działa?
Alt text (ang. alternative text) to opis obrazu umieszczony w jego kodzie HTML. Jego głównym celem jest przekazanie treści obrazu użytkownikom, którzy z jakiegoś powodu nie mogą go zobaczyć – np. osobom niewidomym korzystającym z czytników ekranu, ale także użytkownikom, którym z różnych przyczyn grafika się nie załadowała.
Z perspektywy SEO alt text to dodatkowy sygnał dla Google, który pomaga zrozumieć, co znajduje się na obrazie. Wyszukiwarka nie „widzi” zdjęcia tak jak człowiek – polega na opisie, nazwie pliku i kontekście. Jeśli dobrze opiszesz grafikę, masz większe szanse na:
- pojawienie się w Wyszukiwarce Grafiki Google,
- wzmocnienie tematyczności strony,
- poprawę dostępności witryny,
- zwiększenie trafności słów kluczowych,
- lepszy UX i zgodność z WCAG (standardem dostępności).
Jak powinien wyglądać dobry alt text?
Alt text nie jest miejscem na upychanie słów kluczowych. To opis, który powinien być zwięzły, rzeczowy i oddawać sens obrazu. Dobrze napisany alt text:
- opisuje to, co realnie znajduje się na obrazie,
- nie powtarza się z innymi altami na stronie,
- nie zawiera słowa „grafika” lub „obrazek” – Google wie, że to obraz,
- może zawierać słowo kluczowe, ale tylko wtedy, gdy jest to naturalne.
Przykład słabego altu:alt="SEO, Google, pozycjonowanie, optymalizacja, strony"
Przykład dobrego altu:alt="Wykres przedstawiający wzrost ruchu organicznego po wdrożeniu SEO"
Dzięki takiemu podejściu nie tylko pomagasz Google, ale i użytkownikom, którzy nie mogą zobaczyć obrazu.
Gdzie wstawić alt text i jak go technicznie dodać?
W HTML atrybut alt umieszczany jest w znaczniku <img>:
<img src="adres-obrazka.jpg" alt="Krzesło biurowe z siatkowym oparciem w kolorze szarym">Jeśli korzystasz z WordPressa lub innego CMS-a, możesz dodać alt tekst w oknie przesyłania pliku graficznego – to najczęściej pole o nazwie „Tekst alternatywny” lub „Alt”. Warto uzupełniać je za każdym razem, gdy dodajesz grafikę do wpisu, produktu czy strony głównej.
Najczęstsze błędy w użyciu alt textów
Mimo prostoty, wiele stron nadal źle wykorzystuje alt text lub ignoruje go całkowicie. Oto najczęstsze problemy:
- brak altów – brak opisu to brak informacji dla Google i użytkowników,
- te same alty w wielu grafikach – każda grafika powinna mieć swój własny opis,
- upychanie fraz SEO – alt nie jest miejscem na spamowanie słowami kluczowymi,
- zbyt długie opisy – alt ma być zwięzły, nie ma tam miejsca na całe akapity,
- nieopisywanie ikon i elementów graficznych – nawet ikony warto opisać, szczególnie jeśli pełnią funkcję informacyjną.
Dobrze zoptymalizowany alt text nie tylko pomaga w SEO, ale też pokazuje, że Twoja strona jest profesjonalna i dostępna dla każdego użytkownika.
Alt text a SEO – czy naprawdę warto się tym zajmować?
Tak – i to nie tylko z powodu pozycji w Google. W 2025 roku Google coraz mocniej promuje strony, które spełniają standardy dostępności i oferują użytkownikom jak najlepsze doświadczenie. Alt text to jeden z elementów, które są łatwe do wdrożenia, a mogą przynieść realne korzyści. Dodatkowo, wiele stron pozyskuje ruch nie tylko z organicznych wyników tekstowych, ale też z Wyszukiwarki Grafiki, gdzie odpowiednio opisane obrazy mają znaczenie.
W świecie e-commerce dobrze opisane zdjęcia produktów zwiększają widoczność w wyszukiwarkach, a w przypadku blogów – pozwalają dotrzeć do użytkowników szukających konkretnych materiałów wizualnych.
Chcesz mieć alt texty, które wspierają SEO Twojej strony?
Jeśli masz stronę z wieloma grafikami, sklep internetowy lub blog i chcesz poprawić jakość opisów obrazów – mogę Ci w tym pomóc. Jako freelancer SEO zajmuję się analizą treści i grafik pod kątem skutecznej optymalizacji – z naciskiem na użyteczność, zgodność z wytycznymi Google i realny wpływ na widoczność.
Alt text to mały element, ale w SEO liczą się detale. I właśnie te detale mogą przesądzić o Twojej pozycji. Jeśli chcesz je dopracować – odezwij się, a przygotuję rozwiązania idealnie dopasowane do Twojej strony.
